Witaj. Mam dla Ciebie ulubioną reklamę rzeszy polaków. Opowiem Ci jak jest zrobiona. Ma odiwedzalność 250.000 na portalu You Tube.

A oto niektóre komentarze:

"faktycznie, super reklama :) aż się ciepło na sercu robi :D "

"To prawda. Tą reklamę znam na pamięć po tylu latach. Jest ekstra. Opolowałem ją też kiedyś na kasetę wideo."

"Magiczna reklama :) Ma w sobie coś niesamowitego. Za każdym razem, kiedy ją oglądam, to na mojej mordzie ukazuje się usmiech :) "

"wpisywalem sie tu w komentarzach prawie rok temu i tyle tez nie zagladalem tutaj a w tym momencie czuje to samo co wtedy. to jest piekne. Reklama byla puszczana w tv w latach 2002 jesień-2003 wiosna. Duzo z Was tu komentujacych, tak jak ja, ma sentyment do tej reklamy podejrzewam z racji tego iz te lata byly najlepszymi w naszym zyciu i tresc oraz slowa tej reklamy byly tego odzwierciedleniem. teraz po paru latach w naszym zyciu wiele sie zmienilo, jestemy dorosli,"

Oni jeszcze nie wiedzą jak to się stało a Ty Chcesz wiedzieć ? i nauczyć się jak wpływać w taki sposób na ludzi ?

Na początek po prostu obejrzyj tą reklamę. I odpowiedz sobie na pytanie, co czujesz.

 

Dobrze teraz uważaj, w kilka minut pokaże Ci jak konstruować genialne spoty telewizyjne. Jak brzmi odpowiedz na moje wcześniej zadane pytanie ? jakie emocje ?

Początek jest bardzo ważny od tego zależy czy potencjalni klienci, oglądający TV przełączą kanał czy zostawią i obejrzą reklamę, w dzisiejszych czasach trzeba mieć coraz większe umiejętności by tego dokonać,  lecz ta reklama z 2002r. nadal przykuwa moją uwagę, jest ponad czasowa.

Muzyka która się pojawia  to „A.Smolik & A.Rojek - 50 tysięcy 881. Nie bez powodu tak dobrano muzykę, stoi w opozycji do wybuchającej eksplodującej dźwiękami reklam które są na prawo i lewo.

Są dwa rodzaje speców od marketingu „krzykacze” Ci którzy chcą być wszędzie mieć największe reklamy i najgłośniejsze spoty. Ich zostawmy, bo ich praca jest nie adekwatna do wyników. Są też „prawdziwi” Ci którzy wiedzą czego dać ludziom, jak myśli ich potencjalny klient, i jak wywołać w takiej osobie chwilę ciepłej refleksji. I na tym sposobie wpływu, sobie pomówimy, w kontekście tej reklamy.
Wracając do muzyki, jest delikatna spokojna, Artur Rojek kojarzony bardziej z osobistymi głębokimi tekstami niż muzyką do reklam. Muzyka nakręca się na początku jest bardzo łagodna, by potem dodać radości i uniesienia.

1. Pierwszy obraz, to dziewczynka, w słońcu jest bardzo rano, a dziewczynka niczym recytuje powtarzany przez dziadków tekst: „szukaj w ludziach dobra”, są trzy rzeczy które najbardziej przyciągają uwagę, i są ona zaprogramowane behawioralnie to: seks (był tak często używany że bodźcowanie musi być coraz silniejsze, dlatego dostrzegamy coraz to ostrzejsze materiały), malutkie zwierzęta i dzieci. Do tego nie wiem czy zauważyliście świadomie, że dziewczynka ma czerwony kapturek, ma to na celu przeniesienie w czasy kiedy czytało się bajki, a potem idzie drogą do … ?

2. Następnie chłopak w ogrodniczkach, chłopak z małej miejscowości (czyt. Wieś) symbolizuje pochodzenie z miejsca w którym jest nie wiele możliwości i szans. Siedzi na ulicy a zanim stoi wózek z butlą i palnikiem gazowym. Następny slajd do reklama świetlna „szanuj zieleń”, chłopak osiągnął swój „wielki cel”, zmodyfikował ten billboard. Ma za zadanie, danie osobie oglądającej możliwość zauważenia, że on jest ze wsi nic nie może, osiąga wszystko. Daje motywacje, intryguje do oglądania dalej.

3. Basen równa się spokój i bezpieczeństwo.

4. Dziadek który mówi o miłości od pierwszego wejrzenia. Łączymy się z nim w odczuwaniu, myśl że spotkać osobę na całe życie i zakochać się od pierwszego wejrzenia. Co do reklamy, emocje które odczuwamy łączymy z marką, tą która się pojawia czy widzimy, czyli przekaz w strukturze głębokiej, ta reklama sprawiła ze zakochałem się w niej od pierwszego wejrzenia.

5. Rozczarowany chłopak z wymalowaną twarzą polski. 2002r. to Mundial w którym polska jest po wielu latach, efekt przegrywa. Budzi to bardzo mocne emocje w rzeszach ludzi. Tu zostało to genialnie wykorzystane. Ludzie rozczarowani wynikiem, i tekst nie śmiej się z cudzych marzeń” ma nie jako dodać otuchy tym wszystkim którzy oglądają tą reklamę. Reklama nie jako troszczy się o nich, mówiąc „nic się nie stało”
6. Fryzjer zrób sobie fajną fryzurę. Jest w wojsku i jest smutny. Ma to ten sam cel co powyżej tylko docelowo jeszcze inny zbiór odbiorców.

7. „Nie daj się zwieść pozorom” jest to uwzględnienie konkurencji, na głębszym poziomie.

8./9.  Miej zasady, łam zasady. Maleńki paradoks. Młody człowiek a stary, mają odwrotne podejście, wiekowy profesor mówi o łamaniu zasad, a młody człowiek o ich posiadaniu. Uwzględniony odwieczni konflikt pokoleń. Jest to ukłon w stronę spolaryzowanych takimi emocjami ludzi.

10. Dziewczyna przed lustrem. Robi to co większość kobiet, ta dziewczyna jest zbudowana jak modelka więc nie ma się nad czym zastanawiać a jednak tam jest. Hasło „nie traktuj się zbyt poważnie” działa oczywiście na młode kobiety.

11. Babcia z młodym przedstawicielem subkultury kochającej muzykę ciężką. Target w kierunku konfliktów rodzinnych.

12. Oglądaj mniej reklam, to jest absolutnie genialne. To dopiero paradoks. W reklamie mówią Ci oglądaj mniej reklam. W telewizji spot reklamowy, polityczny. Ten etap sugeruje że to co właśnie widzisz to nie reklama.

13/14. Krok w kierunku studentów. „nie obwiniaj się za to że nie wiesz co zrobić z własnym życiem” większość studentów których spotykam, nie wie co będzie robiła, i są świadomi że nie będzie to profesja którą otrzymają po ukończeniu uczelni. Stojąc na rozdrożu (2002r. bezrobocie na poziomie 17% ) znów daje dobre emocje takim teraz osobom bo następny slajd to już człowiek w dużej firmie, sugerująca że odniósł sukces. Innymi słowy nie martw się na zapas.

15. Szczęśliwa nie zamożna rodzina przy obiedzie. To przekaz dla nic.

16. Drwal z długą brodą w środku lasu. To przekaz jest już bardzo reklamowy i bezpośredni. Większość ludzi już tego nie zauważa po tylu obrazkach. I prawdopodobnie znalezienie własnej sytuacji w jednym a może i kilku slajdach, jest tylko uśmiech a to czysta reklama. – Nieważne gdzie i kim jesteś możesz używać telefonu. Blokowisko zachodzące słońce. „Jest tyle do powiedzenia”

Podsumowanie celem reklamy, nie jest sprzedaż, jest to kampania czysto wizerunkowa. Rozdanie największej ilości dobrych emocji największej liczbie ludzi. Zachowana struktura filmu, oraz początek i koniec dnia. Każda historia ma poruszać w człowieku inną strunę, dawać słodycz otuch, i spokój związany z przyszłością oraz przeszłością. Końcowy etap po tym jak już jesteśmy napompowani endorfinami następuje etap reklamujący.

Schemat: Wzbudzenie zaintereswania.Platon nazywał to Exordium, czyli zaszokować, a w Tym przypadku bardzo mile.

Dopasowanie: Dopasowanie do pragnień, sytuacji, stanu emocjonalnego odbiorcy. Ta reklama w tym aspekcie jest arcydziełem, mimo że operuje od wieków znanimy hasłami.

Pragnienie: Zbudoanie potrzeby pragnienia.

Rozwiązanie: Danie rozwiązania, pragnieniu. Czyli jeżel i jest potrzeba to znajdzie się i produkt.

 

Marszałkowski Piotr - świeża komunikacja